剧场里的 双11 :低价售票走量 瞄准单身群体

剧场里的 双11

双11 的狂欢气氛如今也蔓延到了剧场里。尽管距离一年一度的 双11 购物狂欢节还有近半个月的时间,但北京商报记者调查发现,与以往不同的是,从联合票务平台推出超低折扣吸引观众走进剧场,到密集推出爱情题材戏剧、举办单身派对瞄准细分人群,京城的剧场也在摩拳擦掌、积极备战,准备成功搭上 双11 的快车。

低价售票走量

距离 双11 仅剩十余天的时间,各大剧场便已早早进入 备战 状态。北京展览馆剧场、世纪剧院等剧场里的多场演出如《杭盖乐队·2020年中国单身成年人口已经超过2亿,其中超过7700万成年人是独居状态,相当于总人口15%的单身群体背后是巨大的市场需求。在业内人士看来,除了网上购买小家电、外卖一人食消费的比例增高,精神消费也成为了当下单身青年重点关注的内容。

今年,不少剧场也瞄准了单身经济背后的消费机遇。北京商报记者注意到, 双11 期间,以爱情题材为主的戏剧在各大剧院纷纷上演。北京繁星戏剧村876剧场在前后两天推出了昆曲《望江亭中秋切鲙》,讲述 从此无别离,百事长如愿 ;保利剧院则推出《恋爱的犀牛音乐会》。

不只是北京,国内其他城市的剧场也推出了瞄准单身群体的剧目。比如上海的橙剧场推出外百老汇 怦然心动 恋爱音乐剧《长腿叔叔》中文驻场版;苏州的张家港星海剧场推出黄梅戏《薛郎归》。

除此之外,一些演出场所还会在当天举行单身派对。以糖果livehouse为例,则将在11月11日当天推出 11.11光棍节唱给单身汪主题演唱会 。该项目负责人表示, 因为‘双11’不仅是购物大促的日子,也是约定俗成的光棍节,我们考虑的是如何在‘双11’既不伤钱又不伤心,所以准备了这场专门给单身人士的演唱会,想让单身的人过节不落单,通过这样的单身主题活动去认识陌生人,甚至实现脱单。

魏鹏举认为, 单身也罢,‘剁手’也罢,目标受众主要针对互联网用户,同时,它已经逐渐从线上发展到线下,甚至开拓了更多市场,但归根结底,都是互联网时代产生的一些特定的社交概念和消费概念 。

深挖档期经济

从春节档、情人节档到国庆档、 双11 档等,约定俗成的档期成为了众商家吸金增粉的重要环节。吸收会员才能享受限时优惠是许多商家惯用的方法。据悉,大麦网在今年 双11 首次推出了VIP会员服务,129元开通原价199元的VIP卡,同时可享有360元通用优惠券及德云社、开心麻花等品牌优惠。

在一千零一剧场管理有限公司市场总监宦峰看来,在其他业态,借助 双11 等热门档期进行营销早已成为很自然的市场行为,然而无论是剧场还是整个演出市场也应该以此借鉴,从而拉动消费。

(责任编辑:宝利棋牌官网)

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